开往冬奥会的列车——中国联通冬奥会创意案例

来源:大切传媒  发布时间:2018-02-26 11:24  阅读:196次

2017年12月26日,中国联通与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方通信服务合作伙伴。作为中国联通品牌策略和业务传播服务代理商的Cheil杰尔广告也立刻进入“冬奥节奏”,与广告主中国联通携手打造了一波炫酷的营销活动。

本次营销案例的主题是智慧冬奥,联通未来。主视觉炫目的色彩设计与冰雪运动员的矫健身姿立即将观众提前拉进了2022冬奥会激情澎湃的氛围之中。

在上海、北京、张家口、哈尔滨、南京、杭州、深圳、沈阳、重庆等多座城市地标建筑大屏上,同时亮起“智慧冬奥 联通未来”的奥运宣传语。中国联通启动“点亮行动”传递出中国联通作为此次冬奥会官方合作伙伴的品牌实力。冬奥主题的视觉也为这个冬日增加了激情的运动氛围。

然而,最吸引人目光的要数Cheil杰尔广告精心打造的“冬奥主题列车”,列车在在北京4号线与杭州2号线地铁中穿梭,运行一个月之久,其结合冬奥会项目进行的冰雪装饰为无数市民带来了身临其境的冬奥氛围。

开往冬奥的主题列车

车身上清晰可见的“智慧冬奥 联通未来”的标语,联同银装素裹的列车外观给乘客带来了巨大的视觉冲击和深刻的影响。车身、车门、车窗、车顶上,到处都是冬奥的元素,联通的“中国结”和2022年冬奥会的标识一起出现,有效传达了中国联通成为2022年冬奥会官方通信服务合作伙伴的这一关键信息。

 

车厢内,皑皑的白雪与运动员矫健的身影,让步入车厢的乘客如同进入了冬奥会赛场一样,整个人都被浓烈的奥运气氛所包围。“木纹地板”上画着滑雪板,并写着“登场。尽释冬奥激情。”站着的乘客正好双脚落在“滑雪板”上,如同穿上滑雪板站在赛道上一样,仿佛下一秒就可以奥运赛道上驰骋。

列车上线一天,营销获得810万次曝光

在“奥运主题列车”经常开关上下客的车门上附有二维码。用户通过描二维码就可以获得中国联通166靓号、冰激凌套餐、腾讯王卡等业务详情,让有效信息触达了更多目标客户。

另外,传统的电视广告和年轻人喜爱关注的直播互动形式也让这一波冬奥主题的营销活动获得了极大的关注度。仅仅在列车上线的一天之后,这次营销便获得了810万次的曝光,其中微信22万次,微博386万次,头条号66万次,直播336万次。

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